多宝平台 - 首页

AG直营平台 返回AG直营平台

AG直营平台 师说|华工雷鸣:互联网生态与传统生态品牌传播观变化的探究(一)

发布时间:2020-03-17       点击数:129

师说,凝练师者智慧的10分钟课程精华。

“一个不断推出烂广告、但信息却一致的品牌,要比一个时常有好广告,信息却颠三倒四、矛盾错乱的品牌成功的可能性要大。我们最怕的是品牌被一班人因玩创意而有所改变,这些对品牌不忠的行径只会整死品牌。” ——奥美广告

2. 市场转型与传播方式的变化

广东省政协委员、广东民建企工委副主任、中国市场学会理事、中国营销研究中心研究员、中国高校市场学研究会理事、中国商学研究院副院长、广东营销学会监事长、广东省企业品牌建设促进会监事长、广东品牌研究院常务副院长、中国十佳最受欢迎商学院名师、广东最具影响品牌策人、广东最具影响力培训师、广东首届营销人员大赛冠军。

2、数字经济生态引发的变化

在3月18日(周三)的《师说》微课中,雷鸣教授将带来《互联网生态与传统生态品牌传播观的变化探究(二)》,与大家分享“互联网生态下传播环境的特征”及“互联网数字生态环境下品牌传播观的变化”,敬请关注!

02、新生态导致数字传播成为主流。

开展传播中要想方设法强化品牌基因DNA——品牌的核心价值

在不同的时间、不同区域进行传播时,强调要保持基本要求在传播上的一致和连贯。

疫情之下AG直营平台,“师说”第三季与大家线上相约AG直营平台,利用碎片时间AG直营平台,打透一个知识点、贯穿一条知识链,积小步至千里。

《互联网生态与传统生态品牌传播观的变化探究(一)》

品牌传播要“集中资源、高举高打”

第三季 · 第六期

接下来,就让我们跟随雷鸣老师,一起探究互联网生态与传统生态品牌传播观的种种变化。

主要研究兴趣包括:营销管理、经销商行为与渠道管理、广告与品牌、销售管理与人员推销等。著有《推销与谈判》、《分销管理》、《分销决策与渠道管理》、《现代广告学》、《现代人员推销学》、《促销与人员推销》、《品牌调研》等,主授MBA课程为《营销管理》。

华工3M教育中心连续推出两季“师说”系列微课程,从企业战略到财务管理、从市场营销到供应链金融,10分钟的音频课程中凝练着师者深入浅出、精炼简洁的讲解,让简短而不简单的课程,处处闪耀着智慧的光芒。

师者,传道授业解惑者也。

MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

01、传统媒体集体数字化转型。

1. 传统市场品牌传播的特点

品牌的核心价值分为两个部分,第一个是品牌的核心真相(Core Truth),通常指行业的本质、顾客的价值;第二个是品牌精神(Spirit),通常指品牌的承诺、品牌的实力,它是面向顾客、面向社会、面向未来做出的使命和承诺。

02、互联网新媒体发展迅速。

当你的品牌在一个局部市场(通常是二、三线城市)通过广告投放取得合理的投入产出比时, 应立即采取集中资源的方式,将投放集中到受众面广的媒体,比如央视、一线卫视媒体等。

4. 互联网数字生态环境下品牌传播观的变化

课程概要

原标题:师说|华工雷鸣:互联网生态与传统生态品牌传播观变化的探究(一)

雷鸣

品牌传播要遵从“一致连贯性”的原则

主讲老师

01、新生态导致新语境概念的流行化传播。

03、新生态导致了网红的出现,带货营销、直播营销的兴起。

03、全员媒体时代到来。

(本文部分图文来源于网络)

传统市场品牌传播的特点

从IMC(整合营销传播)到IBC(整合品牌传播),无论理论上如何花里胡哨,传统生态下品牌传播的实战手法大致包括以下五点:

在运用不同的营销工具和传播载体时,包括公关、促销、包装载体、服务活动、建筑物、室内室外的各种相关行为、物件等,一致性与协调整合至为关键。

品牌传播与其他营销活动和营销工具保持一致性及协调运作,即整合。

市场转型与传播方式的变化

05、直播、短视频、游戏、影视剧插播与植入成为传播主流。

华南理工大学工商管理学院教授

1、市场生态转型的三个阶段

3、小结

3. 互联网生态下传播环境的特征

品牌是时间与金钱的累积,必须用叠加的方法一步步地塑造品牌。品牌传播仅有单次的“优秀”并不够,要从“妙”到“好”、从“大”到“强”。

04、多渠道传播(MCN)、全网传播方兴未艾。

04、新生态导致MCN公司崭露头角

当今媒体与传播方式传播方式转变的五个特点

期待春暖花开之时,与大家华园再相聚!

展开全文 什么是MarTech?将营销(Marketing)、技术(Technology)与管理(Management)联系在一起,并创新术语“MarTech”。 什么是数字传播中的CPA、CPS、CPM、CPC? 由传播内容发展到“内容营销”有哪些策略? 什么是SaaS、PaaS、IaaS?

开展品牌传播创新要服从连续,注重“加法效应”

未来两期的《师说》微课中,雷鸣教授将为大家带来《互联网生态与传统生态品牌传播观的变化探究》。本次微课的核心内容包括:

原标题:阿里本地生活组织架构大调整;瑞幸继续补贴“刷单”;海底捞计划恢复堂食;微盟1.5亿补偿商家 | 一周零售

【编者按】市场竞争压力、企业运行模式的改变、绩效考核等多方面的改革也从这一年逐渐开始,整个行业加速整合。

点赞 129
分享到:


Powered by 多宝平台 - 首页 @2018 RSS地图 html地图

top